Для успешного продвижения бренда в сети и привлечения целевой аудитории необходимо обладать качественным и уникальным контентом. Однако, даже самая талантливая писательская рука не сможет создать нужный материал, если нет ясного и понятного задания.
Техническое задание (ТЗ) для копирайтера – это документ, который помогает определить цели и требования к создаваемому контенту. Он служит навигатором, который помогает не только писателю, но и всей команде, которая занимается продвижением и ростом бренда в онлайн-среде. Как составить правильное ТЗ для копирайтера? Давайте разберемся!
В этой статье мы расскажем вам, как составить правильное ТЗ, которое поможет максимально точно передать вашу идею и требования к контенту. Мы предоставим пошаговую инструкцию и приведем примеры, которые помогут вам сделать ТЗ удобным и понятным для всех участников проекта. Готовы узнать, как сэкономить время и избежать лишних трудностей при создании контента? Тогда читайте дальше!
Определение целей и задач проекта
Цели проекта являются высокоуровневыми намерениями или ценностями, которые необходимо достичь с помощью написания текстов. Например, целью проекта может быть повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов или создание привлекательной рекламной кампании.
Задачи проекта являются более конкретными и измеримыми шагами, которые необходимо предпринять для достижения целей. Например, задача может быть написание информационных статей для блога, создание описаний товаров или подготовка пресс-релиза.
Примеры целей проекта:
- Увеличение посещаемости сайта
- Повышение конверсии
- Улучшение репутации бренда
Примеры задач проекта:
- Написание SEO-оптимизированных статей с уникальным контентом
- Разработка продающих текстов для лендинга
- Создание публикаций в социальных сетях для привлечения новых клиентов
Описание целевой аудитории и исследование рынка
Перед тем, как приступить к написанию ТЗ для копирайтера, необходимо провести исследование рынка и определить целевую аудиторию для которой будет создаваться контент.
Исследование рынка позволит узнать о конкурентных предложениях, о специфике и особенностях отрасли, о тенденциях и трендах в сфере деятельности клиента. Это позволит копирайтеру более точно определить, какую информацию и в каком ключе нужно предоставить целевой аудитории.
Описание целевой аудитории является неотъемлемой частью ТЗ для копирайтера. В нем нужно указать такие характеристики, как пол, возрастная категория, уровень образования, сфера интересов, поведенческие особенности и потребности целевой аудитории.
Например, если клиентом является предприятие, занимающееся производством мебели, то целевая аудитория может быть представлена молодыми семьями, которые ищут недорогую и стильную мебель для своего дома. Копирайтеру будет полезно знать о том, что данная аудитория интересуется современным дизайном, стремится к оформлению своего жилья в соответствии с последними модными тенденциями и ценит качество и надежность в мебели.
Используя такие данные, копирайтер сможет написать контент, который будет соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории, что положительно повлияет на эффективность рекламы и продвижения продукта или услуги.
Следует также учесть, что целевая аудитория может меняться в зависимости от конкретных задач и целей клиента. Поэтому в ТЗ для копирайтера нужно дать четкое описание аудитории для каждого конкретного проекта.
Формулировка требований к текстам и основные сведения для копирайтера
Когда вы составляете ТЗ для копирайтера, важно ясно и точно сформулировать требования к текстам. Основные сведения, которые должны быть включены в ТЗ, включают следующее:
Тема и ключевые слова:
Укажите тему текста и ключевые слова, которые должны быть использованы в тексте. Точные ключевые слова и фразы помогут копирайтеру создать контент, оптимизированный для поисковых систем.
Тип контента:
Определите, какой тип контента требуется – статья, блог-пост, описание товара и т.д. Укажите количество слов или символов, которые должны быть включены в тексте.
Структура:
Укажите, какая должна быть структура текста. Например, если это статья, укажите заголовок, подзаголовки и основные секции, которые должны быть включены.
Тон и стиль:
Укажите желаемый тон и стиль текста. Например, вы можете указать, что требуется информативный и профессиональный стиль.
Целевая аудитория:
Определите, кому предназначен текст – какая целевая аудитория должна быть учтена при написании. Это позволит копирайтеру подстроить стиль и тон текста под конкретные потребности читателей.
Дополнительные требования:
Укажите любые дополнительные требования или особенности, которые необходимо учесть в создаваемом контенте.
Правильная формулировка требований к текстам и предоставление основной информации обеспечит более эффективное сотрудничество с копирайтером и поможет получить ожидаемый результат. Будьте ясны и конкретны в своих требованиях, чтобы избежать несоответствий и дополнительных исправлений.
Наши партнеры:
