Футбол — это не только спорт, но и мощный мгновенный маркетинговый инструмент для компаний. Крупные бренды инвестируют миллионы долларов в спонсорские контракты с известными футболистами, надеясь на продвижение своей продукции через их имидж и популярность. Однако, иногда происходит ситуация, когда сами футболисты случайно или намеренно подрывают репутацию тех компаний, которые заложили на них большие надежды. Бразильский форвард Неймар, португальский нападающий Криштиану Роналду и французский полузащитник Поль Погба стали главными героями таких скандалов.
Одним из самых громких скандалов стал инцидент с бутылками Coca-Cola, который произошел на пресс-конференции с участием Неймара. Футболист заявил, что не пьет газировку и удаленно отодвинул бутылки с напитком. В результате этого жеста акции компании упали на 4 миллиарда долларов.
Еще одним случаем, привлекшим внимание общественности, стало поведение Криштиану Роналду на Евро-2020. Перед матчем сборной Португалии с Украиной, Роналду сдвинул две бутылки Coca-Cola, размещенные перед собой, и заменил их на бутылку воды. Этот эпизод вызвал обостренный интерес СМИ и стал причиной спада акций Coca-Cola на 1,6%.
И еще один шумный инцидент произошел с полузащитником Полем Погба. Во время пресс-конференции после матча французской сборной на Евро-2020, Погба удаленно отодвинул бутылку с алкогольным напитком Heineken. После этого акции компании упали на 2%.
Футболисты, роняющие имидж брендов: Роналду, Погба, Неймар
Мировые футбольные звезды, такие как Криштиану Роналду, Поль Погба и Неймар, имеют огромную силу влияния на своих поклонников и фанатов по всему миру. Но иногда они могут ронять имидж самых известных брендов, с которыми они сотрудничают. Некоторые футболисты сталкиваются с критикой за неправильное поведение или контроверсиальные действия, которые негативно сказываются на бренде, с которым они ассоциируются.
Одним из самых громких случаев связанных с падением имиджа бренда, был случай с Криштиану Роналду во время пресс-конференции на Евро-2020, когда он сдвинул две банки Coca-Cola, которые находились перед ним на столе, и заявил «Пейте воду!». Это вызвало негативную реакцию со стороны компании, а также многих людей, связанных с Coca-Cola. Роналду был одним из главных лиц, рекламировавших бренд на мировом уровне, и его действия серьезно пошатнули позиции компании.
Другой пример — Поль Погба, который во время Евро-2020 был замечен за снятием бутылок Coca-Cola и Heineken с пресс-конференции, после чего поднял бутылку воды и сказал, что предпочитает пить воду. Эти действия вызвали смешанные реакции со стороны поклонников и фанатов, а также самой компании Coca-Cola и Heineken. Погба также сталкивался с критикой и обвинениями в различных контроверсиальных ситуациях, которые нарушали имидж компаний, с которыми он сотрудничал.
Как футболисты влияют на имидж брендов
Одним из способов, которыми футболисты влияют на имидж брендов, является их участие в рекламных кампаниях. Как правило, такие рекламы создаются с целью продвижения товаров и услуг, которые связаны с миром футбола. Например, известные футболисты могут быть лицами спортивной одежды, обуви, энергетических напитков и многих других товаров.
- Привлечение известных футболистов в качестве лиц брендов помогает повысить уровень доверия к продукту или услуге;
- Репутация футболиста и его личный образ оказывают воздействие на восприятие бренда;
- Представление бренда футболистом способствует расширению аудитории и привлечению новых покупателей;
- Футболисты, которые являются большими звездами, могут помочь бренду поднять свою стоимость и привлечь внимание СМИ;
- И, конечно, футболисты могут стать хорошими источниками вдохновения для покупателей, которые хотят быть похожими на своих кумиров.
Роналду против Coca-Cola: история скандала
Во время пресс-конференции перед одним из матчей на Евро-2020, португальский футболист Криштиану Роналду вызвал настоящий скандал, когда просто убрал перед собой бутылку Coca-Cola. Этот эпизод получил широкое распространение в СМИ и вызвал множество комментариев.
Все началось с того, что перед началом пресс-конференции перед каждым игроком было расставлено две бутылки Coca-Cola. Их присутствие является нормой на таких мероприятиях, и обычно игроки либо игнорируют их, либо закрывают рекламный бренд логотипом своей команды.
Реакция Роналду на наличие Coca-Cola
Однако, Роналду решил выразить свое недовольство наличием газировки и прекратить промоушн Coca-Cola. Он, не говоря ни слова, просто снял перед собой бутылку Coca-Cola, поставил ее на пол и выпил воду, которая была рядом. Эта сцена произвела сильное впечатление на журналистов и фанатов, и через несколько минут она стала основным разговорным топиком в социальных сетях.
Однако, хотя Криштиану Роналду сделал громкое заявление, отношение игроков к спонсорским продуктам является частным вопросом каждого индивидуального спортсмена. Многие из них имеют соглашения о рекламе с разными брендами, включая McDonald’s, Nike и другие, и все они по-разному подходят к предъявляемым им требованиям.
- Криштиану Роналду всегда был известен своим поведением и предпочтениями в питании. Он избегает фаст-фуда и предпочитает здоровый образ жизни.
- Он также известен своей приверженностью к физической подготовке и неуклонному следованию диете.
- Многие бренды, подписавшие контракты с футболистами, учитывают их предпочтения и создают специальные диетические продукты.
Погба, Неймар и Heineken: когда реклама противоречит ценностям спортсменов
Поль Погба, футболист манчестерского «Юнайтед», известен своей мусульманской верой и публичным выражением религиозной принадлежности. Однако, в 2018 году, на пресс-конференции перед Чемпионатом мира, Погба заметно удалил банку Coca-Cola со своего стола, намекнув на то, что предпочитает пить воду вместо газировки. После этого инцидента акции Coca-Cola упали на бирже. Отказ Погба от публичного продвижения безалкогольного пива Heineken, вероятно, сохранит его образ человека, преданными своим убеждениям и ценностям.
Неймар, бразильский футболист и одна из главных звезд мирового футбола, также столкнулся с некоторыми проблемами в контексте рекламы Heineken. В 2019 году Nike запустил рекламную кампанию, в которой Неймар должен был помочь лифтеру отнести покупки. Однако, после просмотра сценария, Неймар отказался участвовать в кампании, указав на проблему с использованием алкогольного пива Heineken в рекламе. Этот отказ помогает сохранить образ спортсмена, который отстаивает здоровый образ жизни и заботится о своих поклонниках.
Таким образом, реклама может стать противоречием ценностям и убеждениям спортсменов. К примеру, Погба и Неймар сделали выбор в пользу сохранения своих принципов, отказываясь от рекламы Coca-Cola и Heineken. Эти две ситуации показывают, что спортсмены не всегда готовы пойти на уступки для финансовых выгод и они готовы отстаивать свои ценности независимо от того, насколько значимые бренды их поддерживают.
Наши партнеры: